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Laut Statista ist Facebook mit 2,89 Milliarden aktiven Nutzern eine der größten Social Media-Plattformen im Internet. Es ist sinnvoll, Facebook-Videowerbung zu nutzen, um Zielgruppen zu erreichen. Mit einer großen Reichweite und einem großen globalen Publikum hat Facebook die Aufmerksamkeit der Vermarkter. Dank der werbefreundlichen Richtlinien der Plattform ist Facebook eine ideale Plattform für die Schaltung von Facebook-Videoanzeigen.
In diesem Artikel stellen wir Ihnen den besten Leitfaden für Facebook-Videowerbung vor. Dieser Leitfaden kann Ihnen als Anleitung dienen, was zu tun ist und was die besten Methoden für Facebook-Videowerbung sind.
In diesem Artikel
Teil 1. Was sind Facebook Video Anzeigen?
Facebook-Videoanzeigen bieten Vermarktern die Möglichkeit, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu präsentieren oder ihr Markenimage zu verbessern. Das Video kann eine Erzählung sein, in der es darum geht, Lösungen für die Probleme von Kunden zu finden. Es kann eine einzigartige Funktion Ihres Produkts präsentieren. Schauen wir uns die verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen an, die von der Plattform neben Videoanzeigen unterstützt werden.
Sie können je nach gewünschtem Marketing-Ergebnis verschiedene Anzeigenformate verwenden. Dieses Ziel beeinflusst auch, wie und auf welchen Plattformen Ihre Anzeige erscheint.
Video-Anzeigen: Facebook-Videowerbung kann eine einzelne Videoanzeige oder Teil einer Kampagne sein. Es kann in den Videos abgespielt werden, die sich die Leute ansehen. Sie können Menschen über ihre Feeds erreichen. Sie können Kunden auch über Facebook-Stories ansprechen.
Werbetreibende können Anzeigen mit einer Länge von fünf Sekunden bis fünf Minuten erstellen. Facebook verlangt jedoch, dass die Anzeige mindestens 15 Sekunden lang sein muss. Sie können die Anzeige überspringbar oder nicht überspringbar machen.
Karussell-Anzeigen: Mit diesem Anzeigenformat können Sie zwei oder mehr Bilder und Videos anzeigen. Der Vorteil dabei ist, dass Sie in einer einzigen Anzeige Links, Handlungsaufforderungen oder Überschriften hinzufügen können. Dies hilft Werbetreibenden, mehrere Produkte einer Marke vorzustellen. Sie können mehrere Funktionen eines Produkts hervorheben. Es stärkt die Erzählung um eine Marke oder ein Produkt.
Durch die Verschmelzung können Sie eine authentischere und glaubwürdigere Anzeige erstellen. Sie haben mehr Zeit und Ideen, um einen Kunden anzusprechen.
Sofortiges Erlebnis: Dies ist die Vollbild-Videoanzeige, die erscheint, wenn mobile Nutzer auf die Anzeige tippen. "Instant Experience" bietet Ihnen die Möglichkeit, die Anzeige individuell anzupassen. Sie können auch auf mehrere Vorlagen zugreifen, um sie sofort zu nutzen.
Sie können ein fesselndes visuelles Erlebnis schaffen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben. So können Sie Ihrer Anzeige mehr Substanz und Inhalt verleihen. Sie können eine größere Wirkung auf Ihre Kunden erzielen, indem Sie zwei oder mehr Sofort-Erlebnis-Inhalte miteinander verknüpfen.
Dies sind die wichtigsten Arten von Facebook-Videowerbung, die Marketing-Teams zur Verfügung stehen. Wir können Facebook-Anzeigentypen untersuchen, um einen zu finden, der zu Ihren Marketingzielen und Ihrer Zielgruppe passt.
Teil 2. Wie können Facebook Video Anzeigen helfen?
Facebook-Videowerbung ist aufgrund des Wachstums und des Engagements, das Sie beim Videokonsum beobachten, eine ideale Wahl.
- Steigern Sie die Markenbekanntheit: Sie können Ihre Markenbekanntheit verbessern, indem Sie das Engagement Ihrer Kunden für Ihre Marke und deren Inhalte erhöhen. So können mehr Menschen Ihre Produkte und Dienstleistungen entdecken. Sie können auch hochwertige Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen und eine Community rund um Ihre Marke schaffen. So können Sie mehr Menschen erreichen.
- Werben Sie für Ihr Unternehmen: Dank der auf Facebook verfügbaren Geolokalisierungseinstellungen können Sie mehr Menschen erreichen. Mit dieser Funktion können Sie Menschen in Ihrer Umgebung ansprechen, um die Besucherzahlen in Ihren Geschäften zu erhöhen. Sie können mit Facebook-Videoanzeigenkampagnen Werbung für Ihr Publikum machen. Sie können mit personalisierter Werbung mehr Kunden erreichen. Sie können Ihre Kampagne auch mit den Facebook-Videoanalysen, die Sie erhalten, personalisieren.
- Steigern Sie die Online-Verkäufe: Eine Möglichkeit, den Online-Umsatz zu steigern, besteht darin, Ihre Zielgruppe zu erweitern. Sie können dies tun, indem Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen und mit Facebook-Tools Kundenbeziehungen aufbauen. Sie können diese Tools verwenden, um Menschen über die Messaging-Plattformen von Facebook anzusprechen. Sie können potenzielle Kunden mit personalisierten Nachrichten und Anzeigen erreichen. Auch auf Facebook und Instagram stehen Ihnen Shops zur Verfügung, mit denen Sie die Reichweite Ihres Publikums erweitern können.
- Generieren Sie Leads für den Vertrieb: Ein Unternehmen kann nur durch Networking und das Knüpfen neuer Kontakte wachsen. Sie können sich auf Facebook-Tools verlassen, um den Umsatz zu steigern, Kunden zu erreichen und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Soziale Medienplattformen sind von unschätzbarem Wert, da sie die Möglichkeit bieten, sinnvolle Beziehungen und Interaktionen mit Kunden aufzubauen. Mit Lead-generierenden Anzeigen können Sie Kunden auf Ihre Webseite leiten. Sie können auch mit Kunden über Anrufe und Messenger kommunizieren.
- Monetarisieren Sie Inhalte: Eine weitere Einnahmequelle kann für ein kleines Unternehmen nur von Vorteil sein. Ein guter Return on Investment für Ihre Inhalte kann die Monetarisierung sein. Sie verbringen viel Zeit damit, Videos zu erstellen und Inhalte zu veröffentlichen. Es kann hilfreich sein, diese Inhalte als weitere Einnahmequelle zu monetarisieren. Sie können wählen, ob Sie Anzeigen in Ihre Inhalte, Ihre Artikel einfügen möchten. Sie können mit Ihrer Fangemeinde ein Abonnementmodell erstellen. Sie können profitable Markenkooperationen eingehen. Sie können auch Geld mit Ihrem Live-Video verdienen.
- Fordern Sie bestehende Kunden auf: Dieser Vorgang wird als Vormerkung bezeichnet. Es funktioniert, indem es bestehende Kunden ermutigt, zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zurückzukehren. Sie können aktiv werden, indem sie sich für den Newsletter anmelden. Sie können einen Verkauf nutzen, um einen Kauf zu tätigen. So können Sie Menschen identifizieren, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe für das Remarketing erstellen. Sie können dieses Set von Anzeigen personalisieren. Es generiert auch Facebook-Videoanalysedaten für Ergebnisse.
- Daten-Personalisierung: Personalisierte Anzeigen sind das Produkt des maschinellen Lernens von Facebook. Es hilft, die richtigen Produkte mit den richtigen Kunden zu verbinden. Sie zielt auf Kunden ab, bei denen es wahrscheinlicher ist, dass sie mit den Produkten, die sie benötigen oder für die sie sich interessieren, einen Kauf tätigen. Sie können ein relevantes Publikum ansprechen. Sie können Ihre Geschäftsziele in Bezug auf Ihre Anzeigen verfeinern. Sie können die Effizienz Ihres Marketingbudgets steigern und dessen Platzierung und Zielgruppe diversifizieren.
Teil 3. Die Spezifikationen für Facebook Video Anzeigen
Der Facebook-Newsfeed ist der beste Ort, um Ihre neuen Facebook-Videoanzeigen zu präsentieren. Sie sind darauf ausgerichtet, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und die besonderen Funktionen eines Produkts zu demonstrieren. Sie können sie nutzen, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Sie können die folgenden Spezifikationen für Facebook-Videowerbung verwenden.
Design-Empfehlungen
Der Dateityp für Anzeigen kann MP4, MOV oder GIF sein. Das Seitenverhältnis für Videos auf Desktop oder Handy muss 1:1 sein. Wenn Sie ein Video nur für Mobiltelefone erstellen, dann muss es im Verhältnis 4:5 sein. Wählen Sie anschließend eine Auflösung von 1080p x 1080p für Ihre Videoanzeige.
Sehen wir uns die Videoeinstellungen an, die Sie für ein perfektes Anzeigenerlebnis verwenden müssen. Benutzer können die Standard Komprimierung für ein hochauflösendes Video nutzen. Sie können quadratische Pixel verwenden, um glatte Bilder auf dem Bildschirm zu erzeugen. Die Frame-Rate muss für eine gleichbleibende Leistung festgelegt werden. Denken Sie daran, die progressive Abtastmethode zu verwenden. Für eine effiziente Audio-Komprimierung müssen Sie eine Stereo-Audiokomprimierung mit 128 KBit/s verwenden. Sie können eine höhere Klangqualität und minimale Dateigrößen erreichen. Wenn Sie Untertitel anbieten möchten, sollten Sie diese in das Video einbetten.
Text-Empfehlungen
Der Primärtext ist der Text, der Ihrer Anzeige vorangestellt ist. Es ist das erste, was die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregt und ihm hilft, auf das Video zu klicken. Sie müssen weniger als 125 Zeichen eingeben, sonst wird die Nachricht abgeschnitten. Die Überschrift kann 40 Zeichen lang sein. Je länger, desto mehr verlieren Sie die Essenz der Anzeige. Sie können die Beschreibung verwenden, um weitere Informationen hinzuzufügen. Achten Sie darauf, dass sie weniger als 30 Zeichen lang ist.
Technische Anforderungen
Schauen wir uns die technischen Voraussetzungen für Videoanzeigen an. Die Länge des Werbevideos kann zwischen einer Sekunde und 241 Minuten betragen. Die Größe der unterstützten Facebook-Werbevideos beträgt jedoch nur 4 GB. Die absolute Mindestbreite des Videos beträgt 120 Pixel. Die Mindesthöhe beträgt ebenfalls 120 Pixel.
Bonus: 360° Video
Bei einigen Werbezielen können Sie 360°-Videos verwenden. Dies ist eine nutzer-interaktive Anzeige. Sie können das Bild herumziehen oder das Gerät drehen, um jeden Zentimeter des Bildmaterials zu untersuchen.
Teil 4. Wie erstellt man eine Facebook-Videoanzeige?
Facebook-Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, eine Botschaft zu vermitteln, aber auch zu messen, wie Ihre Inhalte wahrgenommen werden.
Schritt 1: Legen Sie Ihre Ziele fest
Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrer Facebook-Video-Werbekampagne? Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, Vertriebskontakte generieren? Die Wahl solcher Ziele kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Art von Video Sie erstellen und wie Sie es verbreiten.
Eine Möglichkeit, die Leistung Ihrer Videoanzeige zu bewerten, sind die Key Performance Indicators (KPIs). Einige KPIs sind Konversions-KPIs (Klicks, generierter Umsatz), Engagement-KPIs (Likes, Kommentare und Shares). Sie haben auch KPIs für die Reichweite (Impressionen, Prozentsatz der Zielgruppen und Markenbekanntheit).
Schritt 2: Zielpublikum auswählen
Sie müssen wissen, wer das Zielpublikum Ihrer Videokampagne ist. Eines der Hauptargumente für die Nutzung von Facebook ist die Möglichkeit der Zielgruppenansprache. Dank des größeren Publikums, das es hat. Sie können in das Kennenlernen Ihrer Zielgruppe investieren. Nutzen Sie Interessen und Kundenverhalten, um eine ansprechende Videoanzeige zu erstellen. Sie können Ihre Zielgruppe auf der Grundlage von Geschlecht, Alter, Standort, Interessen, Verhaltensweisen, Beschäftigungsstatus, Marketingsegment (Haushaltszusammensetzung oder ethnische Zugehörigkeit) und mehr ansprechen.
Schritt 3: Überlegungen vor dem Video
Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Metriken Sie anstreben. Sie können beginnen, Ihr Video zu planen. Wenn Ihr Video drei Hauptkriterien erfüllt, kann es ein Erfolg werden. Erstes Kriterium: "Worum geht es?". Finden Sie Probleme, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen kann.
Zweites Kriterium: Was ist das Wichtigste, das Sie aus dem Video mitnehmen können? Welches Wissen sollte das Publikum mitnehmen?
Drittes Kriterium: Was ist Ihre Aufforderung zum Handeln? Dies kann mit Ihrer CTA und Ihren Werbezielen verknüpft werden.
Schritt 4: Erstellen des kreativen Werbevideos
Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich lenken wollen, dann tun Sie das am besten mit Ihrer Anzeige. Denken Sie daran, die von der Plattform geforderten Spezifikationen zu erfüllen. Je nach Qualität der Videoausgabe können Sie von einer selbstgemachten Videoanzeige bis hin zu einem professionellen Video gehen. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Publikum in den ersten 5 Sekunden fesseln können. Das ist erstklassiger Platz auf der Werbelandschaft. Nutzen Sie sie, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken und es bei der Stange zu halten.
Schritt 5: Facebook Video Anzeigen-Kampagne einrichten
- Gehen Sie zu "Ads Manager" und wählen Sie "+Erstellen". Wählen Sie Ihr Ziel und klicken Sie auf "Weiter".
- Wählen Sie Ihr Zielpublikum. Wie bereits erwähnt, können Sie Ihr Publikum gezielt ansprechen. Sie können auch eine Remarketing-Kampagne durchführen, die sich an bestehende Kunden oder andere "Benutzerdefinierte Zielgruppen" richtet. Sie können auch diejenigen ansprechen, die Beiträge auf Ihrer Seite geliked oder geteilt haben.
- Wählen Sie das Budget für Ihre Kampagne. Sie können entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten, wie lange die Anzeige dauern soll und für wen sie optimiert ist.
- Fügen Sie der Kampagne Ihr Video über die Hochladen Schaltfläche hinzu. Entwerfen Sie ein individuelles Thumbnail, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und zu halten. Das ist es, was Ihr Publikum anziehen wird, also achten Sie genau darauf.
- Erstellen Sie Ihren Primärtext, die Überschrift und die Beschreibung. Dies ist Ihr Anzeigentext. Denken Sie daran, eine starke Aufforderung zum Handeln hinzuzufügen.
Sie sind bereit! Sie können nun Ihre Kampagnenanzeige auf Facebook erfolgreich starten.
Teil 5. Wie können Sie Ihre Facebook Video Anzeigen optimieren?
Denken Sie daran, die in Teil 3 angegebenen benutzerdefinierten Einstellungen zu verwenden. Das ist ein hervorragender Leitfaden für die Einstellungen, die Sie für die Videoqualität benötigen. Ein Profi-Tipp ist ein Seitenverhältnis, das nicht größer als 1280 px breit ist, mit einer Frame-Rate unter 30 px.
Denken Sie daran, Stereo Audio zu verwenden, um die besten Effekte zu erzielen. High-Definition-Videos funktionieren besser mit Facebook-Videowerbung. Sie haben auch die Möglichkeit, Personen über ihr Gerät anzusprechen. Sie können also detaillierte Zielgruppenoptionen je nach Gerät und Netzwerkverbindung der Person einstellen.
Eine Möglichkeit, Ihre Videos zu bearbeiten, ist der Wondershare Filmora Video Editor. Sie haben die Möglichkeit, die Videoeinstellungen anzupassen. Außerdem verfügt das Tool über fortschrittliche Funktionen, die die Gesamtqualität Ihres Videos und Audios verbessern können. Sie können auch Spezialeffekte und Übergänge verwenden, um Ihre Videos professionell und ausgefeilt aussehen zu lassen. Mit den Audio-Effekten des Video-Editors können Sie eine bessere Tonqualität bei geringerer Dateigröße erzeugen.
Fazit
Facebook-Videowerbung hat die Möglichkeiten von Anzeigen revolutioniert. Sie hat die Art und Weise verändert, wie Werbung ihr Publikum erreicht. Dank seiner Fähigkeit, Zielgruppen nach Geschlecht, Geografie, Interessen und mehr anzusprechen. Sie können ganz einfach Leads generieren, Verkäufe ankurbeln und mit weniger mehr erreichen.
Sie können auch Anzeigen entsprechend den Zielen erstellen. Durch die Standardisierung der Anzeigen wissen Sie, was bei den Zielgruppen gut ankommt und was verbessert werden kann. Die Einblicke, die die Facebook-Videoanalyse liefert, können Ihnen helfen, Ihre Anzeigen zu verfeinern. Dieser Leitfaden ist eine umfassende Einführung in das, was Sie für Facebook-Videoanzeigen wissen müssen.